上两周，去了趟中央电视台，做客《足球之夜》。央视，强势媒体，宣传喉舌，戒备森严。必须先在电视台东门冷等“足夜”工作人员拿进门条来接，这一等就是十五分钟。寒风中，冬夜里，想起了一个段子：也是在中央电视台门口，也是等进门条接人的故事。

那得说我一个叫李壮的朋友，当年位居中央电视台总编室节目引进组的组长。某日门口来电话，说是一个叫大卫·斯特恩的美国人，来中央电视台推销篮球节目，节目在外国的名字叫 NBA。只是非常抱歉，由于沟通联络不顺利，没能提前预约。

我提前预约了，都要等十五分钟，大卫·斯特恩不预约，至少也得等一小时。

果然，李壮兄告诉他在门口等待，然后就去找领导签字，再一溜慢三步，去保卫处开好了进门条。也就是凭着安徽人李壮的徽商办事效率，靠李壮兄多年的外事工作经验积累，一小时之内就办好了进门条。随后快步赶到中央电视台门口，高喊：“谁叫大卫·斯特恩？哪位同志叫大卫·斯特恩啊？”

依然是在寒风中，冻得哆嗦的大卫·斯特恩被接进中央电视台。从那一刻起，中国大陆掀起了一个 NBA的传播时代。

许多年以后，中央电视台负责 NBA节目的制片人任江舟告诉我：虽然大卫·斯特恩在门口等了一小时，但后来只用了三十分钟就和中央电视台签定了NBA的转播协议。那是因为大卫·斯特恩提出的条件太诱惑，忒便宜，让中央电视台没法不接受。

任江舟说， “ 大卫·斯特恩表示每年会给中央电视台免费邮购比赛录像带，而中央电视台所要做的，也就是能在全国播放就行了。”

天上落下个大馅饼！这对于当时的中央电视台来说，绝对是一笔太划算的买卖了。但人家大卫·斯特恩， 也决不吃亏。因为这在当年每盘长达六十分钟的比赛录像带节目中，能有五分钟的跟片广告，还包括了NBA自己的宣传片，以及诸如耐克、雪碧这些NBA赞助商的广告。

当这些赞助商的广告随着 NBA比赛在中国播放之后， 大卫·斯特恩便已经从广告商的手中收回了相当数量的美刀。而更重要的是，NBA作为一种体育经济现象，在后来的二十年里，为大卫·斯特恩在中国市场创造了巨大的商业价值，这一借助强势媒体的营销策略，充分体现了“卖的总比买的精”这句至理名言。

但对于中国国内的各项体育赛事，就没有这么好的机会。

曾经有一位体育产业专家讲：“中国体育产业的资金链，就断在了中央电视台”。他的理论有点受国外职业体育的影响，那就是体育本体产业的盈利点，除了运动员经纪、赛事门票、广告赞助、体育场馆运营、特许产品销售等赚钱的手段外，最大，也是最解决问题的一“大块头”收入，应该是几乎占总收入 50%左右的电视转播权。而中国体育产业资金链的之所以断裂，恰恰是因为不能获得体育所应有的电视转播权收入。

所以要埋怨，所以中国的体育界，极其渴望有一个好的电视转播权收入。从上世纪足球甲 A联赛开始，就一直明里暗里使劲，渴望在电视转播权的盆里分一杯羹。只是中央电视台那不可撼动的媒体覆盖优势，让体育界的多次叫板都失去了意义。

当年中央电视台体育中心的主任马国力就说：“购买电视转播权是早晚的事，只不过我们要将这一天的到来尽量往后推。”这不是狡猾，也不是鸡贼，而是中央电视台“心有多大，舞台就有多大”的傲慢与偏见，是中央电视台“相信品牌的力量”的爱情麻辣烫，更是享受垄断媒体权威的一种“爱谁谁”。

不信你看看现在中央电视台的体育节目，就说那三大球吧：篮球主打NBA，足球横行的却是德甲、意甲、法甲、西甲，排球虽然不断宣传“步步高音乐手机杯”什么的乱七八糟，那是因为“你嫂子收了人家钱了”，是中国排协的付费电视转播。

拳击当然是雷打不动的世界拳王争霸赛，多年来已经定期占用着星期日的上午时间，如今又增加了美国职业橄榄球的NFL，加上澳网、法网、温网、美网……，中央电视台的体育频道啊，已经完全变成了地地道道的世界职业体育赛事转播台。不是给他们上纲上线，除了中国国家足球、篮球、排球、乒乓、羽毛、跳水、体操等国家队的比赛项目外，中国体育的赛事，在中央电视台基本上没什么位置。

想找中央电视台要钱？想得美，您掏钱都不一定有您的舞台。

7日，在广州奥林匹克体育中心，见到了王义夫总教练。他和我吹嘘说：有好几家企业拿着一千多万等着赞助中国射击队呢。我当时就心想：您蒙谁啊？蒙傻子呢？忽悠赞助商也不看看对象。

尽管中国射击队是伟大的金牌大户运动队，尽管在中国在夏季奥运会历史上的 112枚金牌中，有中国射击选手的14块金牌，但你中国射击队的曝光率太低，四年也就曝光两次，亚运会一次，奥运会一次，平时能有谁关心中国射击？体育的商机，关注的不一定是金牌多少，而是媒体对它的跟踪报道的几率。